L'annuncio risale almese di marzo, ma solo ora Instagram ha iniziato a mostrare ai primi utenti il nuovo feed, non più basato su un lineare ordine cronologico, ma su algoritmi in grado di mettere in evidenza quei contenuti che potrebbero essere maggiormente graditi all'utente. Si tratta di un approccio abbastanza scontato per un marchio che fa parte dell'universo di Facebook, colosso che basa parte del suo successo (soprattutto commerciale) proprio sui suoi algoritmi. Per un certo verso è anche la risposta alla domanda "Come può monetizzare il suo successo Instagram?". Assumendo il controllo del feed degli utenti, al pari di quanto fatto da Facebook, Instagram potrà rendersi più appetibile anche per gli inserzionisti, cercando nel contempo di risultare anche più utile e fruibile dagli utenti. Instagram aveva dichiarato che secondo le sue stime ogni utente perde circa il 70% dei contenuti del flusso di foto delle persone che segue e che il nuovo modello dovrebbe aiutare a non perdere quelli più importanti tra essi.
Mettendo in evidenza i contenuti a maggiore probabilità di gradimento, Instagram punta sicuramente anche a allungare il tempo di permanenza degli utenti sull'app (parametro fondamentale per le metriche odierne), evitando quel rimbalzo in uscita che si ha ogni volta che l'utente trova due o tre contenuti di scarso interesse scorrendo il flusso delle foto degli Instagrammes che segue. Al momento dell'annuncio a marzo era immediatamente scattata la petizione su change.org per chiedere a Instagram di cambiare idea e non modificare il modo con cui vengono ordinati i contenuti: la petizione ha raccolto più di 160mila firme, un numero che negli uffici di Facebook deve essere sembrato irrisorio rispetto alle cifre fatte registrare dalle sue piattaforme.
Instagram metterà in primo piano i contenuti dei profili che seguiamo con maggiore interazione, quelli a cui mettiamo molti mi piace, a cui aggiungiamo commenti e quelli dei nostri migliori amici. La compagnia aveva specificato che nessun contenuto verrà nascosto e che dopo quelli messi in evidenza si potrà continuare a scorrere il flusso delle foto nella classica modalità basata su ordine cronologico.
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