Forte del successo ottenuto negli anni passati con il concorso Leica Talent che ha visto complessivamente la partecipazione di oltre 55.000 tra professionisti e semplici appassionati, la casa dal bollino rosso ha scelto di indire un ulteriore concorso: il Leica Photographers Award. Il concorso è pensato per premiare progetti fotografici strutturati e articolati, non singole opere. Per partecipare i fotografi possono sottoporre a Leica, seguendo le modalità indicate attraverso i canali ufficiali (sito e pagina Facebook), un progetto fotografico inedito nella sua interezza, già compiuto o in avanzato stato di completamento.
Una giuria selezionerà quindi dieci finalisti che saranno invitati a Lucca nel contesto del PhotoLux 2013, e che in quella sede potranno illustrare alla giuria, nel corso di un evento aperto al pubblico, il proprio progetto fotografico. La giuria sceglierà quindi il vincitore assoluto che riceverà un premio consistente in una fotocamera Leica M (Typ 240) completa di obiettivo Leica Summilux 50mm f/1.4 Asph, nella pubblicazione del proprio progetto fotografico in un libro edito da un noto editore, e nella produzione di una mostra fotografica che verrà presenta in anteprima nella edizione 2014 di PhotoLux. Leica Talent rimarrà fedele al tradizionale regolamento aperto a tutti gli appassionati di fotografia e la nuova edizione vedrà la luce nel Gennaio 2014.