L'intento era certamente quello di far riflettere i propri fan sull'importanza di avere un buon corredo per poter ottenere foto di qualità e nel contempo lanciare tra essi un piccolo sondaggio su quali obiettivi utilizzano maggiormente. Il tono del post pubblicato da Nikon su Facebook è risultato però fin troppo provocatorio: "A photographer is only as good as the equipment he uses".
Il post ha scatenato un'ondata di proteste da parte di tutti quelli che ritengono che la qualità di una foto la faccia il fotografo e non i pezzi che si porta in giro nella borsa. Naturalmente l'idea che per fare foto di qualità serva un corredo di qualità non è scorretta di fondo, ma messa giù così effettivamente poteva risultare fin troppo provocatoria, quasi svuotando il fotografo del suo ruolo centrale.
Le proteste sono stati tali da costringere Nikon a un post di scuse, sempre su Facebook, specificando meglio l'intenzione del precedente intervento.