In casa Sony sembra aver dichiarato guerra a tutto ciò che è ottico: l'ultimo aggiornamento della gamma di fotocamere non vede la presenza di macchine reflex, sostituite da quelle con tecnologia a specchio traslucido e quindi dotate di mirino elettronico. La battaglia si gioca anche nel campo dei binocolo, dove Sony ha presentato due nuovi binocoli digitali, dotati di due sensori CMOS Exmor R, di processore BIONZ e di due ottiche marchiate G.
I due modelli Sony DEV-5 e DEV-3 offrono ingrandimento 10x grazie allo zoom ottico e possibilità di registrare video in Full HD con risoluzione 1920x1080/50p, visualizzabili su PC o TV compatibile grazie alle uscite USB e HDMI. Il primo offre anche la possibilità di registrare clip stereoscopiche 3D oltre che uno zoom digitale pari a 10X e GPS integrato. I binocoli sono dotati di autofocus, ma permettono anche la messa a fuoco manuale tramite ghiera, a partire da 1cm di distanza per riprese 2D e 80cm per quelle 3D. I prezzi dovrebbero attestarsi su $1399 e $1999.