Sony qualche tempo fa ha presentato la videocamera professionale PMW-F3 caratterizzata dall'innesto PL e dalla presenza nel corpo di un sensore CMOS Exmor in formato Super35, accreditato di grande sensibilità e ottimo rapporto segnale/rumore. Si tratta di un formato molto utilizzato dall'industria cinematografica e più ampio di quello solitamente utilizzato sulle videocamere, anche di fascia alta.
Sony ha deciso ora di estendere ulteriormente il suo parco di camcorder con sensori cinematografici, avviando lo sviluppo di una videocamera Super35 dotata di innesto per ottiche E-Mount, quelle nate e utilizzate per le mirrorless Sony NEX. Con questo nuovo camcorder "NXCAM" HD, Sony punta a consolidare la sua posizione nel segmento entry-level del settore professionale, con una soluzione efficace e più accessibile per numerose applicazioni, quali ad esempio film indipendenti, clip musicali e video aziendali, in cui si desidera conferire un aspetto cinematografico ai contenuti.
Avendo un tiraggio ottimizzato per il sistema E-Mount il nuovo camcorder potrà utilizzare tramite l'apposito adattatore LA-EA1 anche le ottiche del sistema reflex Alpha A-Mount, ampliando ulteriormente le possibilità creative. Il formato di registrazione del nuovo camcorder sarà l'AVCHD, sviluppato dalla stessa Sony in cooperazione con Panasonic. Al momento non ci sono indicazioni di prezzo, ma visti i progetti di Sony e le dichiarazioni a riguardo di un prezzo accessibile, alcuni analisti si sono sbilanciati su una cifra di circa $3500.